吴荣光

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吴荣光，1975年1月出生在福建省晋江市的陈埭镇，其父吴汉杰在当地开了一家鞋厂，靠做鞋、卖鞋维持一家人的生活。

吴荣光是家里的长子，他还有个弟弟叫吴荣照，比他小两岁。兄弟俩人从小就跟着吴汉杰在鞋厂里帮忙，耳濡目染之下，吴荣光对做生意充满了兴趣。

中学毕业后，吴荣光被其父送到沈阳设计学院读书，专门学习运动鞋设计，为今后接管家族鞋厂学本事。

吴荣光果然没有辜负吴汉杰的期望，在沈阳的几年，他认真学习专业知识，了解国内外运动鞋设计的前沿理念，他强烈地感受到没有品牌，就没有未来。

吴荣光毕业后，回到晋江父亲的鞋厂帮忙。2年，25岁吴荣光在福建厦门开厂，把父亲的鞋厂改名为鸿星尔克（ERKE），听起来洋气十足，开启了自主品牌的创建之路。

当时，福建几大鞋业大佬已初具规模，吴荣光明白靠仿造和低价不是长久之计，于是，他决定加大运动鞋的研发投入。

吴荣照

回国后，吴荣照担任公司的执行董事兼副总经理，对于吴荣光来说，正所谓如虎添翼，事业干得越发强劲。

这一年，哥哥吴荣光28岁，弟弟吴荣照才26岁。

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在吴氏兄弟共同努力之下，鸿星尔克发展进入快车道。

24年下半年，鸿星尔克成功研发出了运动鞋的“四大功能系统”，包括高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技和内部空气循环系统。

同年，鸿星尔克还凭借过硬的质量获得“国家免检产品”称号，与此同时，弟弟吴荣照建议鸿星尔克扩大业务范围，不单是生产单一鞋类，而是拓展到与运动服装、及其他配件的综合性服饰品牌。

鸿星尔克专卖店

为了扩大品牌影响力和获得更多融资渠道，25年11月，鸿星尔克奔赴新加坡上市成功，成为中国鞋业品牌第一个海外上市的企业，比安踏都要早。

在资本的加持下，吴荣光和吴荣照兄弟俩开启了狂飙突进的扩张之路。

上市后第二年，鸿星尔克年销售收入突破14亿，27年竟达到20亿元，28年，鸿星尔克借助北京奥运会的东风，销售额达到了28.89亿元，首次进入亚洲品牌5强行列。

陈小春代言鸿星尔克

吴荣光甚至聘请香港艺人陈小春担任品牌代言人，这时候的鸿星尔克绝对是企业发展的巅峰时期。

然而，随着奥运热潮退去，再加上国外运动品牌的强势进入，鸿星尔克遭遇前所未有的危机，库存严重，资金链岌岌可危。

29年，鸿星尔克的营收就下降为19.99亿元，与28年相比，销售收入锐减超过30%，企业发展陷入困境。

2010年鸿星尔克的现金和银行存款已经缩水到只有2.63亿元，但是，为了维持表面的光鲜，在2010年公司财报中，他们竟然虚增11.54亿元。

后来，经过会计师事务所曝光后，鸿星尔克的股票也在长期停牌后，最终在2020年退出新加坡证券市场。

从此，鸿星尔克仿佛泯然众人矣，以至于很多人以为这家企业早已倒闭了。

03

没想到的是，2021年7月发生在河南的一场暴雨，把鸿星尔克再次推向聚光灯下。

原来，河南发生暴雨灾情后，鸿星尔克第一时间捐款捐物高达5万人民币，一举登上各大门户网站的热搜。

鸿星尔克驰援河南

人们都说，企业都快要倒闭了，还能有如此责任担当，消费者疯狂下单，把直播间的商品都全部买空了。

生意一时火爆

这让很多消费者误以为，鸿星尔克是凭借这场暴雨才起死回生的，其实不然，鸿星尔克在2015年一场大火后一直坚持活着。

原来，2015年在泉州，一场意外大火烧毁了鸿星尔克将近 一半的生产设备，据说，消防队当时花了11个小时才把大火扑灭。

经次火灾之后，当时公司账上资金撑不了一个礼拜，在此生死存亡之际，吴荣光、吴荣照俩兄弟决心重回运动品牌定位，还信誓旦旦提出要打造全球领先的运动品牌。

在吴氏兄弟的苦心经营下，鸿星尔克2020年的营收达28.43亿元，回到了12年前的水平，但与同时期的安踏相比，其营收仅有安踏的8%而已。

打高尔夫的吴荣光

据说，空闲之时，47岁的吴荣光还是喜欢打高尔夫球，他说，穿着干净的球衣，拿着球杆，看着宽阔无垠的草坪，心情就会一下子好起来。

不知道，他会不会后悔自己当初的财务造假、盲目扩张，最终断送了企业发展的大好时机，让鸿星尔克今天沦落为一个三线品牌呢？

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