商誉到底是什么？商誉减值是什么？投资时，我们务必警惕商誉过高的公司，一旦商誉减值，公司决策者的错误将由我们投资者来埋单，这种情形在别有用心者横行的A股里时有发生。

公司并购时，超过净资产的公允价值部分即为商誉。比如A公司以1万的价格收购B公司，B公司可以辨认的资产价值如桌椅板凳电脑等只值1万，但是因为公司做直播卖货有百万粉丝号，这个号的价值就没有一个确切的价格来确定。A公司认为多给B公司9万也不亏，所以多付的9万就是A公司收购B公司产生的商誉。

时隔一年，B公司并未给A公司带来预期效益，这时A公司意识到B公司不值1万，于是就需要做商誉减值，比如此时认为B公司也就值5万（1万公允价值+4万商誉），那么商誉就需要减去5万，这将直接影响公司当年的净利润，还有一个问题就是商誉到底减值多少合适，并没有一定之规，所以这也成为了公司调节净利润的手段。

商誉是只有在公司发生并购行为时才会产生。该项目在资产负债表中属于无形资产的特例，资产负债表中有一个科目叫商誉，商誉属于公司资产的一部分，因为商誉相比专利，商标，软著等无形资产可以确定估值来说，商誉不可以确切评估，所以商誉更多的是靠公司决策者们的感觉甚至是拍脑袋确定的价值，所以商誉也很容易藏污纳垢，原因在于商誉可能涉及利益输送，收购公司时故意给出高价可能是因为有利益相关者在被收购公司里。

商誉越高，公司承担的代价越高，风险也越大。当然，江湖不乏并购成功案例，比如抖音收购Musical.ly之后改名为TikTok,这就是抖音的国际版，风靡世界，一度兵临Facebook的城下，但是成功的案例毕竟是少数，并购失败被迫商誉减值才是商业的常态。可以看一下商誉高的公司商誉减值走势，基本都是逐年递减甚至一次性大额商誉暴雷。

美年健康并购慈铭健康，华谊兄弟斥巨资收购冯小刚的影视公司浙江东阳美拉传媒有限公司，高额商誉都让他们深处水深火热中，企业犯下的一个错误可能需要好多年来化解，甚至从此一蹶不振。

投资需谨慎，远离高商誉。