3·8女王节’一定要买哦！一年四大节点的促销，这是开年第一个，真的便宜，一定要来买。”直播间内，李佳琦在不遗余力地推销。

上个月，章子怡突袭李佳琦直播间，留言咨询如何抢购商品，引发全场“骚乱”，并荣登热搜。试问，就连国际影星都在关注直播促销。三八节这样的大活动，又怎能令一众“仙女”捂得住钱包。

的确，近两年，三八节已成为各大电商平台开年首场大促节点。这一趋势，在今年尤为明显。值得一提的是，今年各大平台的“3·8”购物节，分期消费晋升为重要促销手段之一。那么，网购消费分期利率水平又如何呢？

女神节

电商“她经济”的“羊群效应”

从3月5日起，京东、天猫、拼多多、苏宁等各大平台纷纷开启为期多天的“3·8”购物节。

“这个购物节点在全年来看规模比较小，促销力度也比较弱。”一家品牌服饰负责人告诉山东财经记者。其实在不少电商从业人士眼中，对“3·8”购物节的印象的确如此。但这种情况在今年有所变化。

正如李佳琦做直播三年多来认为的，“3·8”、“618”、“双11”、“双12”是一年中的四大重要促销节点。

据央广网公布的数据显示，天猫平台今年参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加了60%。

“大大超出预期，因此我们将三八女王节与618、双11作为三大节来打造。”天猫负责人表示，这一波成交热潮由多个因素叠加带来。一方面因为补偿性消费，另一方面平台也给出了更大规模的补贴。

除主流电商平台外，像女性服务助手“美柚”、分享社区“小红书”等拥有上亿用户的女性服务社区类APP，在近年来电商化进程明显加快，每每大促必“跟上”，今年三八节也不例外。“她经济”已然崛起。

显然，无论是生育政策还是网购消费习惯的培养，女性在家庭中的消费主导地位愈发明显，尤其是在快销品、服饰、化妆品等领域。在这种背景下，“3·8购物节”愈发受重视。

“随着女性经济的兴起，同时带来了新的经济增长点。电商掘金‘她经济’时代全面铺开，深入女性消费市场，提供更加个性化、人性化的商品和服务。”3月5日，电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受山东财经报道采访时表示，快消品、服饰、美妆依然是电商“她经济”不可或缺的一部分，大规模的促销会引发“羊群效应”，让服饰、美妆等跟女性相关的消费在短时间内取得巨大增长。

“从社区切入，更容易圈层，把女性聚合起来，发掘她们的需求，同时产生联动效应，并且让电商们在女性消费者中占有自己的位置。”在莫岱青看来，80后、90后年轻女性喜欢在微信、微博等社交网络上晒照片、分享生活的乐事，也易受到周围朋友及网友评论的影响，因此围绕年轻女性独特的消费习惯及爱好打造的“她经济” 受到青睐，像美柚、小红书等女性服务社区的电商化也较明显，并且受到欢迎。

女神节

网购分期消费兴起

年化利率一般为7.5%～10%

大促当下，当满减、店铺优惠券、VIP折扣已经习以为常，分期消费这一促销手段成为消费者“猎奇”的对象。京东女神节分期免息活动

山东财经报道注意到，在京东平台，家电、手表等多种品类的产品纷纷打出“12期”、“六期免息”等优惠。其分期消费对接的支付方式为京东白条，除标注的免息外，暂无分期付息服务。

而在天猫平台，分期消费的方法则比较多，既有3期（3个月）免息券，同时也提供6期（6个月）、12期（12个月）、24期（24个月）等不同期限付息服务。其分期消费对接的是支付宝花呗。

“其实，从去年‘双11’我就关注到了分期消费的新优惠。我同事去年利用分期免息换了一部新手机。”济南白领唐女士注意到了今年“3·8”购物节的新玩法，在她看来，今年分期消费的品类更多了，服饰、电器、家居等都可以。

不过，唐女士发现，在天猫平台分期消费比较麻烦的一点就是并未标注明确具体年化利率，仅给出各分期的手续费。她认为“分期消费可以合理安排支出，但也应该明白利率水平。”

唐女士相中的一款服饰，分3期可抢免息券抵扣，分6期和12期就需要付费了。据她计算，一件1000元的服饰，3期（3个月）年化利率在9.1%，6期（6个月）年化利率为9%，12期（12个月）最划算仅7.5%。

天猫3.8节分期消费活动

山东财经报道尝试分期购买家具、手机等后发现，天猫平台可分期消费的商品贷款年化利率在7.5%～10%之间。

“一般来说，电器的分期月利率一般在1.6%，非电器类月利率是1.8%左右；6期的总利率水平平均是4.5%；12期总利率是7.5%。”花呗客服人员告诉山东财经报道，不同品类的利率也不同，一期就表示花呗一个月的还款期限。

对此，莫岱青表示，分期消费符合现代年轻人的消费习惯，特别是80/90后群体，未来这种消费方式仍会继续受到年轻人的欢迎。

同时业内人士也提醒，消费者在分期购物时应了解分期利率政策，算清分期利率水平，选择合适自己的网购方式。