鸿星尔克，让我们背后说一说

鸿星尔克是一家中国运动品牌，它以“鸿星”的英文翻译为“Anta”，与其母公司ANTA Sports一并在香港上市。

然而，在“国货风起”的今天，鸿星尔克却不被认为具有很高的知名度和关注度，许多消费者会说：“鸿星尔克很没意思。

一：品牌背景

鸿星尔克的品牌历程比较复杂。

在1991年，它以“XTEP”品牌创立，目前已上市。

24年，鸿星尔克首次亮相品牌，以圆形的“S”形象和“HONGXINGERKE”命名，该品牌仍然在香港上市。

2016年，鸿星尔克品牌更名为“ANTA Sports Products Limited”，股票代码同步更改，目前仍在香港上市。

二：市场销售情况

鸿星尔克的市场销售情况并不是很好。

2019年，该公司实现营收101.9亿元人民币，仅占中国市场的3.4%。

相比之下，阿迪达斯、耐克、安德玛、李宁等老牌国际品牌统治了中国市场的三分之二。

此外，其品质与设计都被消费者诟病，不少人认为其商品质量不如国际大牌，价格却比国际大牌便宜。

三：跨界领域

为了提高品牌知名度和关注度，鸿星尔克在跨界领域上投入巨资并获得一定的关注度，如2011年代言NBA麦迪、2012年代言NBA姚明、2015年代言李宇春等，但是都并未给品牌带来很大的商业效益。

线上零售方面，鸿星尔克投入了大量资金，但是与京东合作后，鸿星尔克的官方旗舰店业绩并未有显著提升。

四：鸿星尔克的捐款

2011年至2018年，鸿星尔克公益基金投入约2.48亿元人民币，支持了学校体育、乡村儿童体育、专业赛事、青少年冰雪运动、街舞、文艺公益等领域的事业。

然而，在2019年，鸿星尔克公益基金被外界指责动机不纯，传言该基金是公司利用捐款税收抵扣罚款的手段，掩盖其本身的炒作和财务造假行为。

结尾

对于“鸿星尔克很没意思”这个论调，我 们也许有不同的看法，但不可否认的是，鸿星尔克离国际一线品牌并不遥远，只有在更多方面的投入和努力下，才能实现真正的品牌价值。

但是，不管结果怎样，我们都应该承认鸿星尔克所做的公益善举，将其作为品牌能力与社会责任形成良好的互动关系，才是更有意义的事情。