移动互联网时代，带来的最大改变就是“线上化”，很多事情用手机就能搞定，买基金自然也不例外，互联网渠道的市场份额是越来越多，很多人都是在互联网渠道购买基金。

互联网渠道江湖

互联网渠道的两大龙头，长期是蚂蚁基金和天天基金，两者都有着优势明显的流量资源，并不缺客户。蚂蚁基金背靠更宽阔的平台，近年来成功实现反超并且持续扩大优势，而天天基金则受限于相对专业，没那么接地气，在拓宽客群方面有些吃亏。

腾安基金不温不火，也就不上不下。腾讯在金融业务的发展上是格外谨慎的，不着力于此，所以现状如此不令人意外。

接下来就是盈米基金、同花顺基金、雪球基金、好买基金、京东肯特瑞基金。排名差距可能有点大，但是规模差异没那么大，发发力可能座次就会有不小的变化。各家出身背景不同，战略目标不一样，总的来说，在当前这个位置实属正常。

再往下的就不提了，跟前面的平台模式差不多，做得可能晚了点或者自身实力差了点。

扶摇直上的蚂蚁

总的来说，蚂蚁基金的发展是十分顺遂的，虽然过程中有不少的波折，引发的各种风波不少，但是从结果来看，还是很不错的。

截至2023年三季末，蚂蚁基金非货币基金保有规模12541亿元，遥遥领先全市场第二名的招商银行（7858亿元）、第三名天天基金（5755亿元）。超过二三名之和看上去也只是时间问题。

实际上蚂蚁基金的股混基金保有规模不及招商银行，高出天天基金不到800亿元，强大的优势体现在非股非混非货的基金上，也就是债券基金。而大A调整愈久，债市愈强，越利于蚂蚁基金提升保有规模。

蚂蚁基金的基因是电商，所以在发展上也很“电商”，理解了“电商基因”，也就理解了蚂蚁基金大多数的动作。

对于投资者来说，蚂蚁基金更贴近大众的习惯，对于新手和普通用户的吸引力是很强的。

坚守初心的天天

理解天天基金，关键在于天天基金的“媒体基因”。天天基金本身是东方财富网的基金版块，最初是提供基金行情信息数据的，后续拿了牌照做起了销售。

对比传统的金融机构，天天基金肯定在专业上差一些，但是对比其他新兴互联网平台，天天基金就是相对专业的。所以成长过程中的波折就会少很多。

不过媒体主要是做传播的，流量优势利用起来就好，做销售没那么拼，更多的时候还是把功夫下在自己擅长的领域，然后采取跟随策略，博采众长。

对于投资者来说，天天基金相对专业一些，并不极致贴合大众用户的习惯，吸引的更多是有一定基础的基金投资者，平台的股混基金保有占比很高。其实卖债券基金赚不了多少钱，搞不好平台还是亏的，不着力于此也是一种战略选择，毕竟天天基金并没有背靠支付平台。