1月25日，深圳罗湖水贝珠宝市场，购买珠宝的市民。 南方日报记者 朱洪波 摄

罗湖水贝珠宝市场的柜员在整理黄金首饰。 南方日报记者 朱洪波 摄

近日，随着国际金价的不断攀升，国内黄金市场呈现出前所未有的火爆景象。作为全国知名的黄金珠宝交易集散地，深圳水贝迎来了“加长版”的销售旺季。95后买小金豆、男士订单增幅明显、80后杀入重金首饰、银行也卖起金首饰，新消费趋势下，金价迎来破五的高位。同时银行黄金积存业务迎来攀升期，近日不少银行更是纷纷提高投资门槛。

黄金“疯狂”背后，究竟因何涨，还能跟进吗?南都湾财社开年投资热专题，解读黄金大热背后。

黄金销售热

“节假日促销+金价上涨”，年后淡季变旺季

近日，随着国际金价的不断攀升，国内黄金市场呈现出前所未有的火爆景象。其中，深圳水贝黄金市场作为全国知名的黄金珠宝交易集散地，更是吸引了大量消费者的目光。

据腾讯理财通数据显示，3月14日，国内万足金(AU9999)金价开盘涨0.63%至504.8元/克，过去近一年的累计涨幅超过18%。品牌金价方面，3月14日周大福黄金660元/克，老凤祥黄金659元/克，周六福黄金660元/克，周生生黄金658元/克，老庙黄金657元/克。

三月份以来，黄金价格持续处于高位，但消费者在深圳水贝黄金市场依旧“杀疯了”。尽管水贝黄金价格上涨，但是较其他黄金品牌价格仍有较大价格优势。有工作人员表示，年后迎来黄金买卖的高峰期，加班至十点、甚至熬夜开直播成为常态。而曾经更爱珠宝钻石的年轻人，也成为黄金这种贵金属的忠实拥趸，95后高频复购金豆豆等小克数黄金、80后“抢”入贵重饰品。

年轻人买金狂热不输大妈，连银行都推销起新出的时尚黄金。除了上线整套“婚嫁系列”金饰，包括金钗、如意锁、金手镯等，银行特意为龙年定制婚嫁金条和生肖金条，投资者购入后可以凭票要求其回收。

3月9日21时，南都湾财社记者走访水贝黄金市场。有些展柜的黄金产品已经所剩无几，只能用金条，克重大、样式简单的产品“撑台面”，有些当铺黄金售完，被迫开启了打烊模式。

市场销售人员跟记者表示，春节前后，水贝黄金市场就迎来了一次小高潮。春节前后的旅游和返乡节点带来了强大的购买力。返乡过年，消费者购买黄金饰品送给亲朋好友，收藏龙年纪念款金币、金块等。此外，前来深圳旅游的人数较多，水贝黄金也成为打卡点之一，许多消费者选择购买黄金。

“按照以往经验，年后这一个月普遍是销售淡季。但是今年特别不同，整个旺季延长了，三月份以来，每天工作到十点是常态。妇女节来选购的人也特别多!”该销售人员透露，3月8日21时许，还有很多顾客在展台选货买单。

而真正爆发的拐点是3月1日。“春节前，金价还没有破‘五’。受春节刺激，龙年题材的黄金销售量大。3月1日前后，黄金突破了483元/克，加上商场联动促销，这个势头一直持续到现在还在上升。”受美元走弱和多个期限美债收益率回落多重影响，国际金价上涨，带动国内金价攀升。投资热点叠加线下促销，该销售人员感叹赶上了好时候。

3月以来，商场顺势推出多种促销活动，各种满减活动，和商场店铺联动销售，比如购买黄金送电影票、或者买黄金吃饭打折等。有些销售人员直接在柜台旁边开启直播，在直播间讲解金饰品，线上线下共同销售。商场外面更是搭起帐篷进行促销推广。

买金新趋势

主力军95后疯买金豆豆，男性订单增幅快

年纪大爱买金?实际上，这样的消费印象或许早就变了。年后，黄金消费主力军主要集中在95后年轻人，他们在互联网上对近期金价涨幅信息了解更全面、更快，尤其是近日金价创新高，不少年轻人都认为有收藏储值作用，想在有现金流的时候购买黄金，坐等黄金升值。

其次是步入工作岗位多年的80后，有钱有实力，受金价不断上涨的刺激，不少人开始购买黄金。南都湾财社记者走访中了解到，目前男性订单增幅很快，尤其是三月开始到三月八日，受妇女节的影响，不少男性会给自己的女朋友、妻子、母亲等人购买黄金作为礼物。

“95后这些年轻人更喜欢买克重较小的黄金产品，这部分顾客单次购买黄金克重较低，但是次数多。”IBC水贝黄金市场的工作人员跟记者表示，年轻人胜在购买频次多，每个月固定投资甚至周周投资的不在少数。

金兑金珠宝的工作人员跟记者表示，从去年以来市场就流行推金豆豆，在直播间小克数金更是供不应求。除了金豆豆，还有金瓜子、金桃花、金海豚、小金猪等等，更时尚的还有各种可以串珠串手链的金饰品，“有的时候十点开播货很快就会被抢没，这种小克数的饰品也会当做串场福利炸一炸场子带带流量。”

另外，给金店抛售黄金的消费者也有，这部分顾客往往有储量较多的黄金，在金价涨幅很大的时候抛售，用来资金周转或者变现赚取差价。

而瞄准这样热销趋势的，可不只有线下黄金实体店，连传统的银行也开始抢推时尚黄金产品。2月中下旬以来，多家银行推出龙年金章、金币、转运珠，甚至金手镯等产品，甚至还有上传全套的婚嫁金系列。

90后深圳市民李先生，则在年前1月份为妹妹在银行买入两对婚嫁金条。最初是从手机银行刷到了相关的金饰品推介，本身从事金融投资的李先生觉得用黄金庆贺，比直接给现金礼金更具投资价值。考虑到品牌金饰品溢价更高，实物金也做得越来越美观，且有“传世之宝”印刻其上，最终以当天金价499元每克加上很少的工本费，买下了总计40克的婚嫁金条。

积存金乘势

多家银行上调“积存”起购价至600元

此外，乘着黄金消费热的东风，一些银行顺势加大了对积存金的推广力度。积存金业务是指银行根据客户申请，为客户开立积存金账户，记录客户在一定时期内存入一定重量黄金的负债类业务，有主动积存或定期积存两种方式，积存黄金达到一定数量后，还可提取实物黄金产品。

记者从交通银行广东省分行一工作人员处了解到，交行此前上线了贵金属钱包，是通过贵金属买卖或贵金属积存计划等方式，获取交通银行以实物贵金属资产为依托的贵金属份额，同时为客户持有的贵金属份额提供转换增值服务，投资者可以在规定时间内将贵金属份额转换为实物贵金属产品、贵金属投资产品及其他相关产品。

“贵金属积存主要是以黄金为主。黄金积存产品最小业务单位为1克，支持客户提取实物黄金或将黄金卖出获得相应的货币资金。”该工作人员告诉记者，由于长期积存黄金可以有效平抑黄金价格波动的影响，投资者可以赚取价格波动收益，通过资产多元化配置抵御风险，黄金积存成为黄金市场波动期间不少投资者的选择。

建行深圳地区某支行工作人员告诉南都湾财社记者，目前该行的黄金积存业务有“黄金积存”和“易存金”两个品种，可以通过建设银行手机App操作买入。记者了解到，“易存金”为实物黄金投资，截至3月14日，“黄金积存”和“易存金”的最新主动积存价分别为506.91元/g和517.80元/g。

与此类似，记者查询获悉，工商银行的黄金积存业务为“积存金”和“如意金积存”两个品种，最新主动积存价分别为505.73元/g和518.36元/g。

不过，随着该项业务热度攀升，部分银行正在上调积存金投资门槛。记者了解到，自3月7日起，建行个人黄金积存业务起点金额将从500元上调至600元。宁波银行也表示，由于近期国内金价波动较大，根据中国人民银行印发的《黄金积存业务管理暂行办法》，该行自2024年3月21日起将积存金起购金额由500元调整为600元，按重量起购克数维持1克不变。若购买金额不足600元的，交易申请将无法成功提交。“这意味着，个人客户的最小投资金额提高。”业内人士表示。

2024的新开篇，黄金投资成为大家的心头爱。价格破“五”，金价居高，未来走势如何、是否值得跟进，请持续关注南都湾财社后续专题报道。

统筹:南都记者 陈盈珊

采写:南都记者 陈盈珊 罗曼瑜 苏梦茹 实习生 李兴瑞